【新闻】创系列电影新高!《蜘蛛人:返校日》宣传费用超越1.4亿美元 – 爆米花电影剧场

 

《蜘蛛人:返校日》不但口碑不错,票房方面也是捷报频传。然而,片方还远未到庆祝的时候。据外媒报道,影片除了制作成本高达1.75亿美元,其宣发成本超过了1.4亿美元!这个数字不但创造了蜘蛛侠系列影片的新高,甚至远远超过了漫威影业的《星际异攻队2》8000万美元宣发成本,与《007:幽灵党》和《007:大破天幕杀机》持平。

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《蜘蛛人:返校日》的营销攻势可谓是铺天盖地。小蜘蛛“荷兰弟”作为影片主角,从进入宣传期以来就一直没有停下跑通告的脚步。除了参加各种首映活动和接受采访,荷兰弟在社交媒体上也是相当活跃——所以观众几乎每天都能看到他的消息。电视广告方面,导演乔·沃茨甚至亲自执导了数个预告短片,在今年的NBA总决赛期间播放。影片这次的合作伙伴还包括奥迪、戴尔、必胜客等,一共30个品牌之多。

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片方的高投入可以说收到了一定的成效。《蜘蛛人:返校日》本周已在北美上映,首日票房达到了5050万美元,成为索尼电影中单日票房第三高的影片。而该片首周末票房有望达到1.25亿至1.27亿美元之间,或将成为索尼有史以来,首周票房第二高的影片。但即便是这样,如此高的成本势必也会对本片的全球票房带来不小压力。

影片宣发成本的快速增长是好莱坞近10年的一个大趋势。据《好莱坞报道者》的数据,2007年,美国大制片厂出品的影片平均宣发成本“仅仅”约是3600万美元(这还只是在北美的宣发费用);十年后的今天,即便是一部中小成本制作的宣传费用都不止这个数字;而像漫威、DC出品的超级英雄电影,以及变形金刚这样的大制作的宣传费用则接近甚至超过1亿美元(变4、变5的宣发费用超过2亿美元)。十年后,影片平均宣发费用要达到这个数字恐怕也不奇怪。
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对于蜘蛛人系列影片来说,好消息是,票房收益仅仅只是影片收益的一部分。据悉了,影片周边产品销售收入十分可观。索尼影业拥有蜘蛛侠的影视版权,但周边产品销售属于漫威。而蜘蛛人作为漫威最受欢迎的角色,其周边销售也超过一整个复联:据估计,自3年前《惊奇蜘蛛人2》上映至今,漫威从蜘蛛人获得的周边收益高达13亿美元,超过整个复联的10亿美元。

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